Werbespots, die als Clip bei YouTube laufen, erzielen eine deutlich höhere Aufmerksamkeit als reine TV-Spots. Das liegt daran, dass die Communitymitglieder über die Spots diskutieren, sie bewerten und kommentieren können.
Linkbaits schaffen öffentliches Interesse
Social Networker können den Spot verlinken oder ihn über eine Schnittstelle in ihren Blogs einbetten. Das schafft zusätzliche Publizität, die wiederum erhöhte Aufrufzahlen nach sich ziehen. Wird der Spot von den Communitymitglieder als außergewöhnlich originell eingestuft, dann hat er Linkbaitqualität. Fast von allein verbreitet sich die Nachricht seiner Existenz auf Blogs und in sozialen Netzwerken, was automatisch für weiteres Aufsehen sorgt. Ist so eine Kettenreaktion einmal in Gang gesetzt, verselbstständigt sich der Prozess und der Spot wird zum Selbstläufer. In den Suchmaschinen, in den Foren der Netzwerke und natürlich auf YouTube, wo er tage- oder manchmal wochenlang auf den Hitlisten ganz oben steht. Voraussetzung hierfür ist allerdings, dass er irgendwie aus dem Rahmen fällt und eine unerwartete Überraschung bereithält. Weiterlesen »
Neben der interaktiven Funktion der Kommunikation zwischen Internetusern und der mittlerweile erreichten wirtschaftlichen Bedeutung haben Soziale Netzwerke weitere wichtige Eigenschaften. So werden sie mittlerweile ergänzend zu Suchmaschinen dafür genutzt, relevante Webinhalte zu finden. Von Sozialen Communities gebookmarkte Webseiten werden häufiger geklickt. Weiterlesen »
Trends haben die Eigenschaft, dass sie kommen und gehen. In Bezug auf Social Media befinden wir uns jedoch inmitten eines Booms, dessen Ende nicht absehbar ist. Die Entwicklungen der letzten Jahre zeigen eine eindeutige und unumkehrbare Tendenz. Das anonyme Internet gehört der Vergangenheit an. Der Internetnutzer ist mündiger geworden und erhält durch Social Media Nutzung ein Gesicht. Die immense Zunahme bei den Mitgliederzahlen in den sozialen Netzwerken machen deutlich, dass die Internetnutzer diese persönliche Form der Kommunikation als Bereicherung ihres Lebens empfinden. Daraus entwickelt sich eine neues soziales Verantwortungsgefühl anderen Nutzern gegenüber aber auch ein bislang nicht gekanntes Maß an neuen Möglichkeiten. Weiterlesen »
Wenn eine führende Onlinepartneragentur eine Kampagne zur Findung eines neuen Slogans startet, dürfte dies im ersten Augenblick bei den Internetnutzern etwas Verwunderung auslösen. Nimmt man doch an, dass eine namhafte Agentur wie e-darling über ausreichend kreative Köpfe verfügt, die sich hierüber doch dieselben zerbrechen können, zumindest ausreichend finanzielle Mittel haben, eine Spitzen PR-Agentur zu beauftragen. Man fragt sich: Haben die so etwas wirklich nötig? Weiterlesen »
Mit dem leicht verstreut wirkenden Ingenieur Bruno Kammerl könnte man fast Mitleid haben, wäre da nicht seine geniale Konstruktion, auf der er als Stuntman eine unglaubliche Leistung vollbringt. Die punktgenaue Landung nach einem Sprung von der größten Wasserrutschenschanze in einen über 35 m entfernten winzigen Pool kann man auf einem YouTube Videoclip bestaunen. Weiterlesen »
Zu zeigen was man hat, ist eine Mentalitätsfrage. Zumindest wenn es sich um materielle Dinge handelt. Geht es um die Hervorhebung geschlechtspezifischer Attribute, begibt man sich auf eine Gratwanderung. Was bei der Kanzlerin toleriert wird, sollte schließlich auch einer Parteifreundin nicht vorenthalten werden. Dies dachte sich auch Vera Lengsfeld, Direktkandidatin der CDU in Berlin und packte das Konterfei der Bundeskanzlerin in ihrem tief ausgeschnittenen Kleid gleich mit auf das Wahlplakat. Sozusagen als Alibi. Bei dem doppeldeutigen Slogan “Wir haben mehr zu bieten”, stimmte damit auch das “Wir”. Ein Wahlkampfslogan, der mit einer personalisierten Bildaussage konkretisiert wird, hat man nicht alle Tage und entsprechend groß war das Echo darauf in den Social Media. Blogs, die sich des Themas aus unterschiedlichen Blickwinkeln annahmen, konnten sich so über viele neue Backlinks freuen. Nicht zuletzt konnte die Kandidatin auf ihrem Wahlkampfblog traumhafte Zugriffszahlen verzeichnen.
Das große und überwiegend positive Echo auf die Aktion zeigt deutlich, dass Social Media Nutzer im Wahlkampf durchaus schätzen, dass hinter dem Politiker mehr der Mensch zum Vorschein kommt und weniger der nüchterne Parteifunktionär. Das sollte nicht nur die Partei der wahlkämpfenden Kandidatin zum Nachdenken anregen, sondern auch den Politikern in anderen Parteien wichtige Hinweise auf künftige Erwartungshaltungen von Wählern liefern.
Ein YouTube-Clip auf dem eine natürlich aussehende Frau mittleren Alters im Zeitraffertempo von flinken Visagisten zur einer gekünstelten Werbefigur hochgestylt wird löst Betroffenheit aus. Aber ist das Resultat nicht genau das, was uns die Kosmetik- und Modeindustrie Tag für Tag als Nonplusultra anzupreisen versucht, fragt sich der verdutzte Internetnutzer. Weiterlesen »
Es gibt weder einen Königsweg noch ein Patentrezept avisierte Zielgruppen in den Social Media zu erreichen. Marketing 2.0 ist ein mühsamer Prozess, der kontinuierlich in Gang gehalten werden muss. Darum wird kein Unternehmen herum kommen. Kniffe und Tricks dies zu umgehen gibt es nicht. Weiterlesen »
Social Media einzuordnen ist nicht leicht, denn sie lassen sich nur schwer in bestehende Marketingkampagnen integrieren. Sie erfordern eine neue Sichtweise der Dinge, die jedoch bei näherer Auseinandersetzung mit dem Thema vertraut wirkt. Am Einfachsten lässt sich Marketing über Social Media vielleicht mit digitaler Mundpropaganda vergleichen. Weiterlesen »
Wikipedia nimmt als soziales Netzwerk im Internet eine Sonderstellung ein. Es existiert seit 2001 und wird von der Wikimedia Foundation getragen, einer Non-Profit-Organisation, die sich über Spendengelder finanziert. Weiterlesen »
Social Networker können den Spot verlinken oder ihn über eine Schnittstelle in ihren Blogs einbetten. Das schafft zusätzliche Publizität, die wiederum erhöhte Aufrufzahlen nach sich ziehen. Wird der Spot von den Communitymitglieder als außergewöhnlich originell eingestuft, dann hat er Linkbaitqualität. Fast von allein verbreitet sich die Nachricht seiner Existenz auf Blogs und in sozialen Netzwerken, was automatisch für weiteres Aufsehen sorgt. Ist so eine Kettenreaktion einmal in Gang gesetzt, verselbstständigt sich der Prozess und der Spot wird zum Selbstläufer. In den Suchmaschinen, in den Foren der Netzwerke und natürlich auf YouTube, wo er tage- oder manchmal wochenlang auf den Hitlisten ganz oben steht. Voraussetzung hierfür ist allerdings, dass er irgendwie aus dem Rahmen fällt und eine unerwartete Überraschung bereithält. Weiterlesen »
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Ein YouTube-Clip auf dem eine natürlich aussehende Frau mittleren Alters im Zeitraffertempo von flinken Visagisten zur einer gekünstelten Werbefigur hochgestylt wird löst Betroffenheit aus. Aber ist das Resultat nicht genau das, was uns die Kosmetik- und Modeindustrie Tag für Tag als Nonplusultra anzupreisen versucht, fragt sich der verdutzte Internetnutzer. 
Wikipedia nimmt als soziales Netzwerk im Internet eine Sonderstellung ein. Es existiert seit 2001 und wird von der Wikimedia Foundation getragen, einer Non-Profit-Organisation, die sich über Spendengelder finanziert. 