Archiv für den Monat Juni 2010

Social Media Leitfaden: Kapitel 12 Akzeptanz des Social Media Marketings in Deutschland

Montag, 28. Juni 2010

Im Gegensatz zu den USA und anderen Ländern, wo Social Media Nutzung im Marketing sehr weit fortgeschritten ist, gibt es in Deutschland immer noch große Zurückhaltung bei der Nutzung der neuen Medien. Die Diskussionen unter Fachleuten wie Marketing-Managern, Unternehmensberatern oder Medienexperten zur zukünftigen Nutzung der Social Media wird entsprechend kontrovers geführt. (weiterlesen…)

Social Media Leitfaden: Kapitel 11 Social Media in den Medien

Dienstag, 22. Juni 2010

Die Beachtung die Social Media durch andere Medien erfahren, wächst kontinuierlich. Besonders in der politischen Berichterstattung vergeht kaum einen Tag, an dem nicht über einen Politiker berichtet wird, der die sozialen Netzwerke für seine Arbeit zu nutzen versteht. Dadurch werben die Medien indirekt für Social Media, was ihnen weitere Aufmerksamkeit und Zulauf sichern dürfte. (weiterlesen…)

Social Media Leitfaden: Kapitel 10 Social Media Marketing im Wahlkampf

Montag, 14. Juni 2010

Dass es auch anders geht zeigt das Beispiel von Barack Obama. Sein fulminanter Wahlsieg und das rekordverdächtige Spendenaufkommen ließ sich, wie niemals zuvor, vor allem auf das Engagement in den Social Media zurückführen. Mit dem inzwischen über 18 Millionen Mal abgerufenen Musikvideoclip mit seiner zentralen Wahlkampfbotschaft “Yes we can”, traf er den Nerv der Zeit in den Social Communities, wodurch die Mobilisierung der Wählermassen so erfolgreich gelang. (weiterlesen…)

Social Media Leitfaden: Kapitel 9 Social Media Marketing = Meinungsforschung 2.0

Montag, 07. Juni 2010

Schon immer war Meinungsforschung eine wichtige Quelle für öffentliche und private Institutionen. Eine Art Impulsgeber für zukünftige Handlungs-entscheidungen. Für die politischen Parteien etwa ist sie wichtig, um Stimmungen in der Bevölkerung zu messen. Gerade vor wichtigen Ereignissen wie Wahlen werden ständig Daten zur Stimmungslage der Bevölkerung erhoben und veröffentlicht. Für die Parteien und ihre Kandidaten sind diese Erhebungen immens wichtig, zeigen sie ihnen doch an, ob bisherige Strategien greifen und Programme und Köpfe beim Wähler ankommen. Die sogenannte Sonntagsfrage gewinnt in Wahlkampfzeiten ein ganz besonderes Gewicht. (weiterlesen…)

Social Media Leitfaden: Kapitel 8 Crowdsourcing

Dienstag, 01. Juni 2010

Erfolg versprechender lassen sich die Potenziale der vernetzten Welt nutzen, wenn man von Social Media Nutzern nicht nur Meinungen abfragt, sondern sie in kreative Prozesse einbindet, sie gestalten und vorschlagen lässt. Dies kann ein Ideenwettbewerb für einen Werbeslogan sein, eine Werbekampagne, die sich an einem aktuellen Reizthema aufhängt oder eine außergewöhnliche Aktion, mit der man die Aufmerksamkeit der sozialen Netzwerker erregt. Es ist ein erstaunliches Phänomen, mit welch großer Resonanz die vernetzten Internetuser auf derartige Botschaften reagieren. Mächtige virtuelle Brainstorming-Prozesse setzt dies in Gang. In der Bereitschaft zur gemeinsamen Entwicklung neuer Ideen steckt ein beträchtliches Kreativitätspotenzial, welches bislang noch von den wenigsten Unternehmen genutzt wird. Hier zeigt sich ganz besonders die soziale Komponente der Social Media. Nicht der einzelne Beitrag eines Users zählt beim Crowdsourcing, sondern das Zusammentreffen vieler Ideen, welche zu konstruktiven Ergebnissen führen. (weiterlesen…)

Social Media Leitfaden: Kapitel 7 Die Entwicklung Sozialer Netzwerke

Dienstag, 01. Juni 2010

Foren zählen zu den ältesten Formen von sozialen Netzwerken, in denen User sich austauschen können. Sie sind in der Regel meist streng themenbezogen. Auf Foren gibt es immer einen Moderator, welcher eine Kontrollfunktion ausübt. Er schreitet dann ein, wenn Forumsregeln durch ein Mitglied verletzt werden. Zum Beispiel, wenn User sich gegenseitig beleidigen oder sonstige unpassende Beiträge liefern, die nicht ins Konzept passen. Seine Kompetenzen sind relativ weitreichend. Im Extremfall kann er einzelne User von der Teilnahme am Forum ausschließen. Des Weiteren entscheidet er über die Aufnahme neuer Diskussionsthemen, die von den Usern vorgeschlagen werden. Alles in allem eine geordnete Kommunikation, in der das Mitglied anonym bleibt und lediglich durch einen Nick und einen Avatar identifiziert werden kann. (weiterlesen…)