MySpace zeichnet sich dadurch aus, dass es von Anfang an vor allem von Vertretern der Musikindustrie genutzt wurde, die sich hier ihr Profil, ihr MySpace einrichten konnten. Dies beflügelte die Kommunikation zwischen Musikern, Bands und ihren Fans, die hier, wie in sozialen Netzwerken üblich, auf derselben Augenhöhe miteinander austauschen können.

Wie andere Social Media bietet MySpace Funktionen, mit denen sich ein persönliches Profil erstellen lässt, Kontaktlisten verwaltet werden und Nachrichten an andere Mitglieder empfangen und versandt werden können. Darüber hinaus bietet MySpace mit der Developer Platform eine Entwicklungsumgebung an, mit der eigene Anwendungen in MySpace erstellt werden können.

In den Anfangsjahren verhalf MySpace vielen, bis dahin unbekannten Musikern zum Durchbruch. Dies verdankten sie auch den Möglichkeiten Mitglieder auf ihre Musik durch Klangproben und Downloads auf sich aufmerksam zu machen, sowie sie mit aktuellen Infos über neue Alben und Tourneedaten zu versorgen.

Obwohl MySpace zwischenzeitlich in mehreren Sprachversionen zur Verfügung steht, ist die starke Ausrichtung auf den englischsprachigen oder nordamerikanischen Raum ebenso geblieben, wie der inhaltliche Schwerpunkt, der vor allem Musikbegeisterte ansprechen soll.

http://www.myspace.com

Über RSS-Feeds lassen sich Benutzerseiten und Kategorien abonnieren und Webblogs können durch offene Schnittstellen extern angebunden werden. Digitale Bilder können in Flickr vom Fotohandy oder über E-Mail übertragen und verlinkt werden. Sie lassen sich kategorisieren und können über Suchfunktionen gefunden werden.

Unternehmen und Organisationen bietet Flickr ganz unverbindlich die Gelegenheit einmal eine andere Sicht der Dinge zu dokumentieren. Dies können Impressionen von Naturobjekten sein oder auch der CEO in Badehose am Strand. Motto: Hier bin ich Mensch, hier kann ich sein. Für das Marketing 2.0 bietet Flickr vielfältige Möglichkeiten der Darstellung und Kommunikation, die sich nicht an den herkömmlichen Marketing-Schemata zu orientieren braucht.

http://www.flickr.com

Seit seiner Gründung verzeichnet das Netzwerk ein rasantes Wachstum und genießt eine hohe Popularität. Täglich werden 65.000 neue Clips hochgeladen und über 100 Millionen Videos angesehen. Das können selbstproduzierte Clips sein oder auch Mitschnitte origineller Szenen aus Fernsehsendungen. Benutzerschnittstellen in insgesamt zwölf verschiedenen Sprachen sind für YouTube verfügbar.

Das Portal ist – mit Ausnahme von Staaten, die den Zugang einschränkten oder sperrten – frei zugänglich und jeder kann Videos so lang und so oft er will kostenlos anschauen. Für das Hochladen eines Clips in den gängigen Formaten wie AVI, WMV, MPEG oder Quicktime bedarf es der vorherigen Einrichtung eines Benutzerkontos, was ebenfalls kostenlos ist. Das Limit für die Größe der Clips liegt bei 2 GB und 10 Minuten Spieldauer.

Die registrierten Mitglieder des Netzwerks haben die Möglichkeit Videos zu bewerten und können in communityinternen Blogs und Foren Kommentare zu den Clips verfassen. Scheint der Inhalt eines Clips aufgrund von Gewalt verherrlichender oder sexuell anstößiger Inhalte gegen bestehende Gesetze zu verstoßen, haben Mitglieder die Möglichkeit dies bei YouTube zu melden. Bei begründeter Beanstandung hält sich der Betreiber in solchen Fällen das Recht vor, die entsprechenden Clips wieder zu entfernen.
Neben Privatpersonen können bei YouTube selbstverständlich auch Firmen und Organisationen Videoclips publizieren. Ein Herunterladen ist nicht möglich, jedoch lassen sich Videos über ein API-Interface in Webseiten und Blogs einbinden. Durch die Verlinkungsmöglichkeit lässt sich YouTube in hervorragender Weise in Linkbait-Marketingstrategien einsetzen. Hierbei fungieren Beiträge mit besonders außergewöhnlichen und originellen Inhalten als Köder um Zugriffzahlen auf ausgewählte Web- oder Blogseiten in die Höhe zu treiben.

http://www.youtube.com

Eine sehr konkrete Hilfe für die iranische Bevölkerung in Sachen Kommunikation ist, dass Internetnutzer auf der gesamten Welt Proxy-Server, also alternative Einwahlmöglichkeiten für das Internet, zur Verfügung stellen. Mit Berühmtheiten wie Stephen Fry und Ashton Kutcher, die außerdem ihren eigenen Pool an Verfolgern bei Twitter nutzen, um auf neue Ereignisse im Iran aufmerksam zu machen, finden Nachrichten auch eine weite und effektive Verbreitung. Fest steht, dass soziale Netzwerke nicht nur im Iran, sondern auch bei zukünftigen Krisen eine starke Rolle bei der demokratischen Berichterstattung spielen werden.

Wie das Beispiel der BBC zeigt, nutzen die Medien selbst die Social Media, denn für immer mehr Journalisten gehört das Monitoring der Sozialen Netzwerke ebenso zum Tagesgeschäft wie die Beobachtung von Tickern der Presseagenturen. Unternehmen, die die Social Media links liegen lassen, können erst sehr spät auf negative Schlagzeilen reagieren, wenn sich die Medienberichterstattung aus diesen Quellen speist. Das kann verheerende Folgen haben, wie das Beispiel Jamba zeigte.

In Bezug auf Social Media ist das Medieninteresse am Microblogging-Dienst Twitter besonders groß. Barack Obama hatte hier ganze Arbeit geleistet. In Deutschland tritt Twitter häufig im Zusammenhang mit Indiskretionen von Politikern und Journalisten in Erscheinung, welche den Dienst nutzen. Ob bei der Wahl des Bundespräsidenten oder wie jüngst bei Landtagswahlen durch die scheinbar verfrühte Verbreitung sogenannter Exit-Polls vor der Schließung der Wahllokale. Ob sich Konsequenzen daraus entwickeln bleibt abzuwarten. Auf jeden Fall scheint Twitter eine mächtige Waffe gegen alle Arten von Zensurbestrebungen zu werden, denn die Sensibilisierung in diesen Fragen ist unter den Social Networkern besonders hoch. Und deren Zahl wächst mit jedem Tag.